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  提到618,相信大家脑海里都会浮现出“购物”二字,因为在这个时候各大商家都会推出自己品牌的大力度优惠活动,吸引更多的消费者支持,而对于消费者来说,优惠的价格就能入手到心仪的产品也是非常值得,所以618是一个商家与顾客双赢的节日。而在今年的618当中,作为全球高端营养及健康产业领导者的健合集团再次火力全开,率领旗下多个明星品牌深入618战场,全网斩获佳绩:截至2021年6月20日,婴幼儿营养及护理用品业务单元(BNC)各品牌均创新高,合生元儿童益生菌更是稳坐NO.1;成人营养及护理用品业务单元(ANC)Swisse斯维诗实现大满贯,4大电商平台跨境保健品类斩获NO.1;宠物营养与护理业务单元(PNC)Solid Gold素力高,天猫、京东等平台跨境宠物食品品类获历史新高,高蛋白系列猫干粮冠军单品荣获进口猫粮品牌用户数TOP1,进口猫粮品牌销售TOP3。

  亮眼成绩的背后,是健合集团敢于求变的变革思维,通过多品牌、多品类策略的助力,以图文、短视频、直播“三架马车”打造全新数字化营销模式,唤醒巨大存量市场下的增量动力,全面挖掘电商经济新机遇,在全民营养健康时代下传播健康快乐的生活模式,推动营养和健康产业稳步发展。

  婴幼儿营养与护理业务单元(BNC)作为健合集团的三核引擎之一,在今年618,通过创新数字化营销助力,合生元天猫旗舰店618期间,BNC业务领跑品类增长,同比增长43%,合生元儿童益生菌更是蝉联NO.1宝座。在细分类目方面,618期间合生元羊奶粉在全平台表现优异,同比强势增长313%。

  这一系列销售成绩背后,离不开集团多品类布局与数字化营销策略的相辅相成。《上班啦妈妈》全网聚焦,获3亿+超强曝光,站内活动页访问量56W。同时,合生元携手热依扎、陈铭、朱丹、林依伦、李湘等明星创新线上直播引爆效能,直播间观看量近3000万。不仅如此,健合集团中国区CEO Suceka亲临直播间,化身“首席福利官”狂撒福利,亿万流量助推品牌销售双丰收。

  此外,618活动期间,合生元还联手合生元保护大使陈铭,开启高能辩论直播课堂,最终吸引355万观看,渗透近1.8万个妈妈社群。今年5月,还联手合生元品牌代言人、实力派演员热依扎推出《看见真实妈妈》热议短片,在京东、苏宁等多个大型连锁自有平台也进行了专场直播和转播,总直播观看量突破了470万。在集团的精细耕耘下,合生元通过S级热点视频借势+直播互动的全域覆盖触达潜在用户,深入挖掘母婴用户的育儿需求,实现品牌形象与产品品质的双重渗透。

  今年618,海外自然营养品牌Swisse斯维斯再造传奇。在天猫平台,Swisse斯维诗618总销售额斩获天猫保健品行业及天猫国际保健行业双重NO.1,并且在天猫国际直营渠道实现全品类全品牌成交NO.1;?在京东618营养保健品牌成交额榜单NO.1;在唯品会保健品类目, 生活超市NO.1;考拉海购618保健品类NO.1。其中柠檬酸钙、护肝片和葡萄籽为消费者最爱单品TOP3。截止至2021年6月20日,618期间,Swisse斯维诗电商自营销售同比增长35%。其中跨境部分保持高基数的情况下仍取得32%的增长,持续领跑跨境保健品行业。一般贸易部分实现了65%的同比增长,培育了乳清蛋白粉及胶原蛋白肽粉等潜力爆品。

  除此之外,今年618,Swisse斯维诗紧抓线上营销热潮,为消费者带来了众多新奇有趣的玩法,不断刷新行业认知。活动期间,Swisse斯维诗携手演员王鸥全网洗脑“斯维诗”,《记住这个名字斯维诗》TVC在这个夏天强势出圈,在微博、微信视频号、B站多平台联动,引发全民互动,视频总播放量3707万,微博线亿。

  另一方面,由王鸥、刘涛、辛选家族组成的超强带货天团,一举引爆618狂欢热潮,直播间观看人数最高过千万。此外,618期间Swisse斯维诗中国区营销总经理Gary闪耀直播间,助阵京东健康【健康玩家创造营】总决赛,斩获母婴营养赛道冠军。Swisse斯维诗利用更加年轻化的沟通语言和落地方式,通过“人+货+场”三要素融合,展现出一场品牌力营销峰会,让Swisse斯维诗成为618狂欢节当之无愧的“冠军”。

  近年来,兼备“消费动机”和“消费实力”的中国Z世代正成为消费市场的有生力量。618战报显示,Solid Gold素力高全平台销量成绩均十分亮眼,高蛋白进口猫粮品牌销售TOP1,高蛋白进口猫粮品牌增速TOP1。其中,Solid Gold素力高还牵手品牌首位全球代言人刘雨昕,在6.1京东开门红直播中全网触达人次破5.5亿,同时6月1日至6月6日期间,在京东平台GMV更同比增长263%。不仅如此,618期间,Solid Gold素力高天猫旗舰店同比增长266%,进口猫主粮店铺增速TOP1,远高于行业10倍。Solid Gold素力高正以值得信赖、高品质的进口宠物食品品牌形象持续在中国线上销售获得越来越多消费者的关注。

  Solid Gold素力高如何能成为健合集团新的消费增长极?答案显而易见。除了值得信赖、高端的进口宠物食品品质以外,Solid Gold素力高依靠独有的品牌推广策略,结合品牌代言人的官宣,通过整合社交媒体资源,以“微博投放+抖音开屏+腾讯闪屏”,强势霸屏手机App,快速入侵Z世代圈层。而未来,随着Solid Gold素力高在中国线上线下渠道同步拓展,预期PNC销售贡献将会有进一步增长。

  自健合集团在2021年合作伙伴年会上提出“健合中国3.0”以来,集团一方面借助BNC、ANC、PNC三核驱动,积极拓展业务多元布局,将业绩增长引擎从婴幼儿、成人营养扩展到宠物食品营养领域,不断释放全品类营养品的市场潜能。另一方面,集团通过数字化营销搭建与消费者的强联系,包括强化短视频、线上直播等数字营销手段,加强场景消费匹配性,加大与消费者的沟通和市场培育力度,赋能电商营销升级发展。

  如今网购已经成为了生活中的主流购物方式之一,因此各行各业的品牌都会在电商这一方面进行竞争,作为全球高端营养及健康产业领导者的健合集团当然也会注重在电商方面的发展,致力为消费者带来更好的产品。在未来,健合集团将持续秉承Premium(高端优质)、Proven(科学验证)、Aspirational(令人向往,追求卓越)、Engaging(参与互动)的PPAE 管理模式,继续向品质化、细分化方向发展,深化品牌建设,通过更优质、科学、卓越的产品与服务推动健康营养产业扩容发展,致力成为全球高端营养和健康产业领导者,为健康中国2030继续添砖加瓦!

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